Задача
С апарт-отелем VALO Hotel City мы давно (еще до момента открытия в 2020) и по любви. В разные периоды времени перед нами ставились новые kpi и мы ежегодно доказывали, что можем заниматься продвижением апарт-отеля в сети успешно. Перед летом 2022 года стояла задача увеличения числа бронирований с промокодом и получение лидов на долгосрочные бронирования апартаментов.
Решение
Мы разграничили работу по двум каналам - группа Вконтакте и Инстаграм. Для аудитории соцсети VK, была запущена серия конкурсов для вовлечения, подключен виджет с промокодом и запущена таргетированная реклама на разные аудитории. Было решено создать две кампании для продвижения двух направлений. В зависимости от сезонности, упор делался на одно из направлений. Цены корректировались своевременно с изменения отеля, в креативах использовались только актуальные, настоящие фото номеров. В Инстаграме создан сценарий прогрева в сторис, профиль упакован актуальными сторис с промокодом и запущена работа по активному привлечению пользователей через Reels.
Результат
Благодаря игровым механикам и грамотно построенной таргетированной рекламе, удалось достичь высоких показателей по бронированию через промокоды в VK - 166 бронирований, а также передать 191 лид на долгосрочную аренду. В Инстаграме промокоды тоже отлично отработали - 71 бронирований на краткосрок осуществлено, 70 лидов на долгосрок получено. В итоге клиент полностью закрыл необходимость в привлечении гостей на долгосрочные бронирования на несколько месяцев вперед.
Ключевые цифры проекта
-
+237
Бронирований по промокоду за 4 месяца работы -
+261
Лида на долгосрочные бронирования за 4 месяца работы -
3000
Среднее число просмотров на видео в Инстаграм -
90
Людей в среднем запрашивают промокод ежемесячно -
15 %
Уровень вовлечения в группе VK