Задача
Перед нами стояла амбициозная задача - привлечь внимание к остросоциальной теме: правильному питанию среди детей и популяризировать культуру здорового образа жизни для всей семьи в социальной сети ВКонтакте.
Аудитория: женщины 30+, семейные с детьми.
Решение
Проанализировав уже существующую аудиторию, мы выявили темы, которые её волнуют и интересуют, постепенно включая в контент то, что им интересно знать и читать.
Топом тем стали: здоровое питание, дети, быстрые и полезные рецепты.
В каждый пост закладываются определенные смыслы и темы, которые вызывают у аудитории реакцию. Так, например, в нашем аккаунте регулярно проводятся конкурсы и фестивали, в которых могут участвовать как дети, так и взрослые.
Некоторыми конкурсами мы не просто даем призы за подписку, а помогаем детям раскрыть свой потенциал. Например, не так давно у нас прошёл конкурс «Поём лучше всех», в котором дети могли записать видео о том, как они поют гимн «Поколения За» в своей вариации. А еще провели фестиваль «С нами вкусно», а дети и их родители снимали видео-рецепты и выигрывали мультиварки, блендеры и тостеры.
Но мы вовлекаем людей не только подарками. В сообществе происходит постоянная коммуникация: мы всегда интересуемся мнением подписчиков, делимся полезными фактами и пишем небольшие статьи о ЗОЖ, играем, что тоже является важным.
Результат
Выявив темы, которые волнуют и интересуют аудиторию, нам удалось сформировать сообщество лояльных, активных и следящих за своим здоровьем/питание, людей.
В сообществе хороший уровень вовлеченности, а заинтересованных сообщений от подписчиков становится больше. Лучше всего о наших результатах скажут цифры.
Ключевые цифры проекта
-
+8969
Подписчиков за год работы -
+16000
Подписчиков в группе на 29 августа 2022 -
30%
Средний уровень вовлеченности -
2950
Просмотров набирает в среднем каждый клип ВК -
950
Лайков на пост в среднем
