Задача
Владелец сети очень трепетно относится к своему бизнесу. Нашими главными задачами были привлечение подписчиков в группу VK и увеличение посетителей ресторанов Пян-се. Когда мы начинали продвижение, работали только в Санкт-Петербурге, но постепенно сеть расширилась на Москву и Сочи, а вместе с этим и наше сообщество. В Пян-се оригинальная рецептура, действительно большие порции, всегда свежие овощи и мясо, приемлемая острота, есть вегетарианские варианты блюд.
Решение
Ключевым звеном нашей работы в данном проекте стала таргетированная реклама. Мы запускали абсолютно разные гипотезы при работе с посетителями группы по городам, проводили тематические розыгрыши и подключили продвижение отдельных постов из группы. Упор в креативах делался на качество, аутентичность и оригинальную рецептуру.
До марта 2022 мы активно и успешно продвигались в Instagram, но после блокировки быстро перешли Вконтакте и добились хороших результатов.
Рабочие аудитории:
- Подписчики групп о Корее (кухня, язык, культура, фильмы)
- Look-alike по позитивным реакциям
- Встроенный поиск похожей аудитории
- Ключевые запросы по корейским блюдам/рецептам
- Гео по точкам Пян-се
- Вегетарианцы
- Любители ресторанов и кафе
Результат
За полгода работы было запущено 5 рекламных кампаний и 115 объявлений. Тестировался таргет на каждый город по отдельности, общие объявления и посты из группы.
Разработана контент стратегия основная цель которой создать цепочку между касанием с контентом и посещением Пян-се. Для этого мы используем несколько инструментов: таргетированная реклама, конкурсы, взаимодействие с блогерами, акции. Одна из самых успешных акций прошла в апреле.
После блокировки Инстаграм мы запустили акцию «10% каждому новому подписчику ВКонтакте». За 2 недели нас посетили 107 человек (конкретно с этой акции) и сформировали выручку 83.426 ₽
Ключевые цифры проекта
-
+4800
Подписчика в группе VK -
32 руб.
стоимость подписчика -
5000
Среднее число просмотров клипов в ВК -
23 %
Уровень вовлечения в группе VK
