Задача
Одна из любимых тематик нашей команды - кейсы ресторанных брендов. На этот раз к нам обратилась группа компаний, которая открывала в Петербурге три ресторана - уйгурской кухни (URUMCHI), кухни юго-восточной Азии (YuVA) и мексиканской кухни (Mr. MANANA). Задачи стоявшие перед проектом - увеличение вовлеченности существующего аккаунта в Инстаграме и создание продающего сообщества ВКонтакте.
Решение
Начали с грамотной и презентабельной "упаковки аккаунтов". Мы оформили актуальные под каждый ресторан с необходимой информацией (о концепции, локации, меню). Под каждую концепцию создали отдельный аккаунт с лендингом, чтобы человек мог подробнее ознакомиться с рестораном. Для роста вовлеченности в группах, мы акцентировали свое внимание на создании ярких, креативных рилз. За два месяца провели 16 контент съемок и 3 розыгрыша для привлечения новой аудитории. Для таргета основная сложность это наличие трех различных концепций у ресторанов.
Результат
За период в 2 месяца по Инстаграму выросло количество взаимодействий (лайки, комменты, сохранения, репосты) в 6 раз. Охват аккаунтов составил 37 083. Новая группа Вконтакте за 2 месяца получила +1200 подписчиков, благодаря использованию Клипов и продуманной стратегии работы с таргетированной рекламой. В работе были 3 формата рекламных объявлений:
- Продвижение постов (розыгрышей)
- Запись с кнопкой, с которой можно напрямую подписаться в группу
- Промопосты с рилс из группы
Ключевые цифры проекта
-
+1200
Подписчиков в новой группе ВКонтакте -
37083
Охваты аккаунта в Инстаграме (увеличили их в 6 раз) -
9250
Среднее количество просмотров самых популярных рилз -
47 р.
Стоимость нового подписчика с рекламы Вконтакте -
1500
Комментариев в группе VK
