Задача
Новая галерея открывалась в Санкт-Петербурге в январе 2022 года. Формат её уникальный для города. Здесь совмещены традиционные живопись, фотография, скульптура и современные VR-технологии. Такому необычному проекту необходимо было привлечь широкую аудиторию на выставки, концерты, мастер-классы и лекции через социальные сети. Работа началась на трех площадках: VK, Facebook и Instagram. В дальнейшем на фоне блокировки некоторых сервисов на территории РФ, активно продвигали площадку ВКонтакте.
Решение
Основной сложностью в продвижении было то, что это мультиформатный проект, который невозможно подстроить под какую-то одну аудиторию. Выставки и мероприятия в галерее меняются каждый месяц. А значит, целевая аудитория для одного события может быть 50+, а для другого - до 30 лет. Поэтому стратегию и рекламные форматы приходилось менять очень динамично. Подход, отработавший на одной выставке, мог не сработать на другой. Тем не менее, удалось выработать рабочую схему и мы ежемесячно адаптировали контент, рекламную стратегию и визуал. При этом важно было не растерять уже привлеченную аудиторию, то есть держаться в рамках определенного стиля.
Результат
За все время работы в продвижении было 13 мероприятий Галереи. Мы запустили 17 рекламных кампаний, проводим по 5-6 съёмок в месяц для актуализации материалов, ведь из-за смены экспозиций большую часть материалов снятых ранее использовать невозможно. Благодаря грамотной и гибкой стратегии продвижения нам удается привлекать подписчиков (+5500 в группе ВКонтакте за 6 месяцев), удерживать уровень вовлеченности в группе (30% в среднем). За время работы мы запустили 17 рекламных кампаний и продвигали 13 выставок. Рекламные креативы собрали 1,7 млн показов и 14 225 переходов. Стоимость подписчика - 50 рублей. Благодаря Я.Метрике на сайте мы видим, что ежемесячное количество переходов из группы на сайт составляет в среднем 1 500 визитов.
Ключевые цифры проекта
-
+5500
Подписчиков в группе ВКонтакте (за 6 месяцев работы) -
480
Объявлений в таргетированной рекламе -
1700000
показов объявлений в таргете -
1500
Визитов на сайт ежемесячно -
50 руб.
Стоимость нового подписчика -
30 %
Уровень вовлечения в группе VK
