Zarenkov Gallery

Новое арт-пространство в Санкт-Петербурге, которое объединило разные формы и направления искусства: живопись, скульптуру, фото и современные (VR) технологии

Решение

Основной сложностью в продвижении было то, что это мультиформатный проект, который невозможно подстроить под какую-то одну аудиторию. Выставки и мероприятия в галерее меняются каждый месяц. А значит, целевая аудитория для одного события может быть 50+, а для другого - до 30 лет. Поэтому стратегию и рекламные форматы приходилось менять очень динамично. Подход, отработавший на одной выставке, мог не сработать на другой. Тем не менее, удалось выработать рабочую схему и мы ежемесячно адаптировали контент, рекламную стратегию и визуал. При этом важно было не растерять уже привлеченную аудиторию, то есть держаться в рамках определенного стиля. 

Результат

За все время работы  в продвижении было 13 мероприятий Галереи. Мы запустили 17 рекламных кампаний, проводим по 5-6 съёмок в месяц для актуализации материалов, ведь из-за смены экспозиций большую часть материалов снятых ранее использовать невозможно. Благодаря грамотной и гибкой стратегии продвижения нам удается привлекать подписчиков (+5500 в группе ВКонтакте за 6 месяцев), удерживать уровень вовлеченности в группе (30% в среднем). За время работы мы запустили 17 рекламных кампаний и продвигали 13 выставок. Рекламные креативы собрали 1,7 млн показов и 14 225 переходов. Стоимость подписчика - 50 рублей. Благодаря Я.Метрике на сайте мы видим, что ежемесячное количество переходов из группы на сайт составляет в среднем 1 500 визитов.

Ключевые цифры проекта
  • +5500
    Подписчиков в группе ВКонтакте (за 6 месяцев работы)

  • 480
    Объявлений в таргетированной рекламе

  • 1700000
    показов объявлений в таргете

  • 1500
    Визитов на сайт ежемесячно

  • 50 руб.
    Стоимость нового подписчика

  • 30 %
    Уровень вовлечения в группе VK

Рекламные креативы

Глубокое понимание триггеров целевой аудитории позволяет нам успешно собирать посетителей для выставок галереи.