Новое арт-пространство в Санкт-Петербурге, которое объединило разные формы и направления искусства: живопись, скульптуру, фото и современные (VR) технологии
Задача
Особенность проекта в том, что работать нужно с очень разными аудиториями. В один месяц проходит фотовыставка, посвященная видам и людям Якутии, в другой — картины о чувственности человеческого тела. Сложно представить, что на вторую экспозицию придут те же люди, что и на первую, правда?
Поэтому нашей задачей было использовать контент по максимуму, сделать его полезным и цепляющим. Не терять тех, кто уже с нами, и привлекать новых подписчиков. В галерее регулярно проходят непохожие друг на друга выставки. Нашей целью было сделать так, чтобы люди, заинтересовавшиеся одним форматом творчества, захотели посмотреть на другой.
Решение
Перед тем, как приступить к работе с Zarenkov Gallery, мы проанализировали множество конкурентов. Оказалось, большинство из них экономят на таргете. Мы же пошли другим путем: с открытия привлекали аудиторию с помощью таргетированной рекламы.
Путем долгих и многочисленных тестовых запусков таргета выяснили, что лучше всего заходят простые макеты: хорошая фотография с выставки без всяких надписей или каких-нибудь других элементов на картинке. Даже креативы, сделанные дизайнером, не работали так хорошо.
Изначально работа по продвижению осуществлялась на трех платформах: в VK, Facebook и Instagram*. Позже, когда некоторые из этих соцсетей были заблокированы на территории РФ, основную часть сил бросили на ВКонтакте и Telegram.
Результат
За год мы продвинули 14 экспозиций, 7 концертов, 7 творческих встреч, 6 лекций и 2 мастер-класса.
Рекламные креативы собрали 2,3 млн показов и 22 347 переходов. Подписчик стоит 45 рублей.
Ежемесячно из группы на сайт галереи переходят более 500 раз.
Благодаря гибкой стратегии за мы привлекли 9 тысяч живых подписчиков в группу ВКонтакте, 2 тысячи в Instagram и удерживаем хороший уровень вовлеченности.
Instagram* — социальная сеть, признанная экстремистской на территории РФ в марте 2022.
Ключевые цифры проекта
9000
Новых подписчиков в группу ВКонтакте
2300000
Рекламных охватов
>500
Переходов на сайт из группы (ежемесячно)
45 р.
Средняя цена подписчика
Заказать проект
Расскажите нам подробнее о ваших задачах и мы найдем решение! Оставьте контакты, чтобы получить бесплатный аудит ваших сообществ.
